浅谈色彩在标识标牌中的重要性
发布时间:2020-04-22 16:28:07 浏览:

       一个成功的标志要有精雕细琢的细节,但也应该是简洁明了色块组合,即能快速又能准确的传达企业理念及品牌价值。色彩在标识设计中主要从色彩的运用与对比、色彩的大小和形状、色彩的位置三方面来打造一个成功而有力的标志。

       通过标识设计来提高企业的形象竞争力,必须要建立自己的整体CI 推广系统, 使自己标志形象成长为一个成功的品牌。 色彩以其简洁、醒目的视觉传达特征与象征性力量在标志设计中发挥着巨大的作用,是一个品牌成功的有力助手和阶梯。

成功标识的色彩要同信号一样,具有高度的识辨性,在最短的时间给人留下最深刻的印象。 我们生在一个布满色彩的世界,色彩引导着我们的视觉走向。

20200327032532150.jpg

    1.色彩的对比运用

色彩能唤发出人们的情感, 能描述人们的思想, 因此在标志设计里,与其它的设计一样, 有取向的、适当地使用色彩是很关键之处。 不同的色彩运用能表达不同的性格和寓意。 例如,红色代表热情、向上、喜庆、也可代表危险、恐怖;蓝色宁静、崇高、深远、凉爽,但也有后退、深奥、莫测、绝望之感;黄色明快、辉煌、纯洁,给人的感觉年轻充满活力,但也有人感觉“低廉”。

       所以不同的色彩运用给人们所表达传递的信息和感情也不一样。标志的色彩运用应着重考虑到各种色相明度、 纯度之间的关系,探视人们对不同颜色的感受和爱好。 色彩的基本要求是用色单纯,最好用一种色彩来统一图形,否则就会给人一种零乱、难识的感觉,使标志起不到应有的简洁、快速、直观的传播作用。 标志色彩的配置一般有三种基本方法:一是原色配合;二是同类色配合;三是补色配合。 原色配合:红、黄、蓝三种基本的颜色叫三原色。 红黄混合呈橙色。 黄和蓝混合呈绿色。 红和蓝混合呈紫色。 红、黄和蓝三色混合呈黑色。

       故又称为红、黄和蓝为第一色。 橙、绿和紫为第二色。 黑为第三色。 第二色、第三色统称为混合色或配合色;同类色配合:同类色配合是通过同一种色相在明暗深浅上的不同变化来进行配色;补色配合:两个相对的颜色的配合,如红与绿,青与橙,黑与白等,补色相配能形成鲜明的对比,有时会收到较好的效果.黑白搭配是永远的经典。 不同色彩之间的对比会有会产生不同的效果。 当两种颜色同时在一起时,这两种颜色各自走向自己的极端。 例如:红色与绿色对比,红的更红,绿的更绿;黑色与白色对比,黑的更黑,白的更白。 由于人的视觉不同,对比的效果通常也会有不同。

      当大家长时间看一种纯色,例如红,然后再看看周围的人,你会发现周围的人脸色会成绿色,正是因为红色与周围颜色的对比,形成了对我们视觉的刺激。 色彩的对比会受很多外界因素的影响,例如色彩的面积、时间、亮度等等。色彩的对比有很多方面,色相的对比就是其中的一种。 当我们用湖蓝与深蓝对比时,你会发觉深蓝带点紫味,而湖蓝则有点绿味。

       各种纯色的对比会产生鲜明的色彩效果,很容易给人带来视觉与心理的满足。红色与黄色对比:红色会使人想起玫瑰的味道,而黄色则会使人想起柠檬的味道。绿色与紫色对比:很有鲜明特色,令人感觉到活泼,自然。而红、黄、蓝三种颜色是最极端的色彩,它们之间对比,哪一种颜色也无法影响对方。 色彩间的对比也有纯度对比,例如,黄色是夺目的色,但是加入灰色会失去其夺目的光彩,通常可以用混入黑、白、灰色来对比纯色,这样可以减低其纯度。 纯度的对比会使色彩的效果更明确肯定。

20200410050511525.jpg

       2.色彩的形态比例

       有很多因素可以影响色彩的对比效果,色彩的大小就是其中最重要的一项,两种不同的色彩放在一起会产生和强烈的对比,但是当其中的一种大小变化之后,小的一种色就会成为大的色的补充。 色彩的大小会令色彩的对比有一种生动效果,尝试在一大片绿色中加入一小点红色,你会注意到红色在绿色的衬托底下很抢眼,这就是色彩的大小对对比效果的影响,在大面积的色彩陪衬下,小面积的纯色会突出特别的效果,但是如果用较淡的色彩,则会让你感觉不到这种色彩的存在。 譬如在黄色中加入淡灰色,你根本就不会注意到淡灰色。

       在不同的形状上面,同一种色彩也会有不同的效果,试试在一个正方形和一条线上用红色,你会发现,正方形更能表现红色稳重、喜庆的感觉。 不同的形状会使同一种色彩产生不同的效果,个人认为,圆形最好用蓝色,这样给人辽阔博大的感觉。 三角形用黄色,三角形的尖锐感与黄色的刺目感配合起来。 梭形建议用鲜蓝色,平行四边形用绿色……这些只是一家之言,大伙儿可以自己选用,我只是写出不同的形状上面即使用同种色也会有不同的效果。

微信图片_20200422111354.jpg

    3.色彩的位置变化

色彩所处的位置不同也会造成色彩对比的不同。 两个同样大小的色彩放在不同的位置,譬如前后,则你会觉得后面的颜色要比前面的颜色暗些。正是由于所处的位置的不同,导致眼睛的视觉的不同。我喜欢在画图中使用渐层工具,无它,则会觉得多种色彩在一起会有一种不同的效,有如音乐中的音调变化,同样的色相但纯度不同的色彩组合在一起会有令人吃惊的效果,不要以为渐层很简单,它内含着色彩运用的一项重要的运用。

不知大家有没有唱过歌? 我觉得色彩的渐层变化里也有一种调子,如同歌曲里的谱一样,暗色中含高亮度的对比,会给人清晰、激烈的感觉。 很强烈的刺激如深黄到鲜黄色,暗色中间含高亮度的对比,会给人沉着、稳重深沉的感觉。 如深红中间是鲜红。 中性色与低高度的对比,给人模糊、朦胧、深奥的感觉,如草绿中间是浅灰。 纯色与高亮度的对比,给人跳跃舞动的感觉,如黄色与白色的对比。 纯色与低亮度的对比,给人轻柔、欢快的感觉,如浅蓝色与白色。纯色与暗色的对比,给人强硬、不可改变的感觉。色彩与眼睛的重要性就象我们的耳朵一定要欣赏音乐一样。

       色彩能唤发出人们的情感,能描述人们的思想,因此在标志设计里,与所有的设计一样,有见地的、适当地使用色彩是很倍受关注的。 在很多时候书中已介绍了有关色彩方面的文章,除了色彩的心理表现外,它必须要是易于识别的,作为背景色,被广泛运用在一系列的图形设计中,而且我们会看到一些在心理上能引起共鸣的著名的代表色,以及从该色彩所联想到的东西。 在设计中,我们有更多地色彩可以选用,但一定要选择我们最合适的色彩。现代社会人们的生活节奏大大加快,各种传媒的迅速发展,我们每天都能接触到大量企业标志或商品商标标记。 这就要求标志要有强力的识别性和高度的识辨性,使公众在众多标志中能够把注意力集中在这一标志中,在最短的时间里对它印象深刻。